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第三方机构QuestMobile日前发布《2023互联网广告市场半年报告》。数据显示，今年一季度互联网广告市场规模达1452.2亿元，同比增长2.3%，二季度市场规模达1593.4亿元，同比增长8.1%。随着下半年经济进一步回升，整个互联网广告市场规模有望突破4090亿元，同比增长9.5%。

电商内广告已成为广告主营销布局的重要一环。今年上半年传统行业广告主中，约有60%广告主在电商内投放广告。

互联网广告投放来源方面，绝大部分行业呈现高速增长。非互联网行业中，通讯服务、奢侈品、汽车品牌、个护小家电、乳制品广告投放分别增长了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%；互联网行业中，本地生活、冒险类游戏、现金借贷、在线旅游分别增长了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同时，个别行业投放出现下降，如在线阅读投放下降45.6%、房屋租赁投放下降超过25%，在线视频投放下降47.3%。

QuestMobile分析师表示，预计下半年，互联网广告投放将呈现三大趋势：投放趋势稳中有升；内容双边合作模式增加，如结合代言与冠名合作；品牌与渠道也将多元整合，促成销售转化。

记者 袁璐

（来源：北京日报）

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