近日，为了推销品牌服饰，小蓝象的广告竟然使用了甘肃白银越野赛选手在保温毯下的照片，同时配文“保持干燥，至关重要”、“棉织品很吸汗，不容易排出从而加剧失温风险”。对此，小蓝象排汗内衣公开道歉，称将深刻反思，完善内容审核机制，杜绝类似事件再次发生。

上个月，发生在甘肃白银的马拉松伤亡事件，导致21人遇难。因为遭遇极端天气，为减少体内热量流失，不少参赛者曾挤在一条保温毯下抱团取暖，这样的场景引发舆论巨大的同情。反观小蓝象公司，却把这张比赛中跑者濒临绝境的照片，当作叫卖自家商品的素材。广告的设计者和审核内容的公司管理层，可曾想过幸存跑者和逝者家属的感受，想过整个跑圈和社会舆论的反应?一心只想着博眼球、抬销量，不管不顾地拿人间惨剧当营销工具，连最基本的社会同理心和是非判断力都丢弃了。这样难看的吃相，践踏了道德和人伦底线。

近年来，在校外培训、金融支付、商场经营等领域，不乏消费伤亡事件的负面宣传案例。这些借伤者之痛行炒作之实的手法，无不是对受害人或其家属的二次伤害，也一次次向社会传导了不良风气，有损文明道义。事发后，道歉和整改成了涉事公司的规定动作，但无底线营销乱象层出不穷，说明不少公司的广告营销远未吸取教训，也说明监管领域的规矩罚则还不够严，针对消费伤亡惨剧的法律缰绳还应该拉紧一些。对违反广告法的这类案例，应该发现一起查处一起，广告有多损，惩罚就该有多狠，彻底杜绝无良广告。

小蓝象下架广告、公开道歉，也算是给事件受害者和网友的一个交代。不过，此举造成的社会危害，并不会因为一句道歉而消散，社会对此类事件的反思也不能就此停止。任何一家企业的价值观，都不该漠视对人性和情感的关怀，更不能缺失对生命应有的尊重。不管做哪类广告，都该先学会如何做人。