近年来，人工智能、大数据等加速发展，推动了直播、云计算等一批新业态站上风口。360度全方位展示物品，宅家就能买遍各地好物;“云逛街”“云看展”红红火火，智能化发展势不可挡。

直播走进生活，成为便捷、高效的代名词，本是件好事。然而，这种看起来很美的新业态背后，行业生态有问题。今年“双十一”过后，中国消费者协会发布的消费维权舆情分析报告中点名几个网红，指其直播业务存在大量虚假交易和售后服务问题。看来，直播销售刷单造假问题并非个例。

虚假的泡沫尽管能让风口上的猪.....飞起来，但最终总要落地。靠数据造假也许能赢得一时利益，但终归只会换来绝望的冷清。一旦丢掉了诚信这个商道之本，网上营销还能剩下什么?

人工智能、大数据实在不该被用错地方。利用机器人造假牟利，又怎知会不会在某一天被机器人反噬?如果任由这种造假蔓延，被反噬的就是全社会。

年轻人要讲武德，直播更得讲网德。但这不能靠当事人自觉，市场监管者真管严管更重要，除了大声点名、督促整改、坚决下架等，处罚力度还应再大一些，大到造假者无力买单。毕竟，生意人最会算账，只有成本高过收益，他们才会真正罢手。